文│某数据分析公司近日，随着互联网技术的不断发展，微信指数这一全新的数据工具应运而生，为广大企业提供了一种新的服务——微信指数提升服务。

可以说，通过微信指数，企业可以了解到某个关键词在微信上被讨论的次数、热度和人们的兴趣程度。这对于企业开展营销活动具有重要意义。

对于网络影视行业而言，微信指数能够直接反映一部剧、一档节目的社交热度和营销效果，但对于最为关键的播放量指标会有什么“链接”呢？某数据分析公司针对微信当日指数、7日指数、30日指数的动态变化情况，对目前在榜播放量前十大网剧、前十大网综、前十部网大进行了详细分析。

就目前而言，微信指数并不能完全反应播放量情况，这与微信团队给出的微信指数使用场景是一致的：捕捉热词，看懂趋势。微信指数整合了微信上的搜索和浏览行为数据，基于对海量数据的分析，可以形成当日、7日、30日的“关键词”动态指数变化情况，方便企业看到某个词语在一段时间内的热度趋势和最新指数，从而监测舆情动向，形成研究结果。

洞察用户兴趣，助力精准营销。微信指数提供的关键词的热度变化，可以间接获取用户的兴趣点及变化情况，比如日常消费、娱乐、出行等，从而为企业开展精准营销和投放提供决策依据，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

而微信指数反映的社交热度多大程度可以转化为有效播放量，还有待更多数据来验证。但有一点可以肯定，微信指数会成为一个新型的分析工具，通过它可以在一定程度上研判IP、演员等的热度，分析剧集、综艺的营销活动带来的社交影响力。

由此看来，运用微信营（销）策（略）对企业来说越来越重要。

本次报告选取了今年以来播放量排名前十的网剧、网综、网大项目，观察它们的微信指数表现，初步探究播放量和微信指数的关系。以下是部分结论：

网剧：《将夜》等日播放量高峰与微信传播峰值联动；

网综：《极限挑战》等在微信宣传上力度较大，但播放效果一般；《创造101》（第一季）在微信宣传和播放效果上都取得了显著成果；

网大：在没有后续系列网大的加持下，日播放量峰值的日期均出现在上线之初。

以下是针对部分热门项目的详细分析：

《将夜》：总播放量排名第二的网剧，但在微信指数峰值上却排在第九位。这可能与其宣传策略有关，虽然整体播放量不错，但微信上的传播力度相对较弱。

《创造101》（第一季）：在微信宣传和播放效果上都取得了显著成果。第一季首播时，微博热搜前三名均与该节目有关。同时，节目的播放量也一度位列网剧榜首。

从这些案例分析可以看出，运用微信指数提升服务对影视剧、综艺节目等有着重要的指导意义。

未来，随着微信用户群的不断扩大，微信指数将会在企业营销中发挥更加重要的作用。某数据分析公司将继续关注微信指数的发展动态，为企业提供更精准的服务，助力企业实现营销目标。