【案例一】：新东方“东方甄选”变身带货王者

为了寻求新的发展机遇，俞敏洪将新东方转型为带货知识类短视频平台“东方甄选”。起初，这条探索转型的路并不好走，但半年之后，东方甄选的直播间却开始爆红。根据官方财报，2021年6—8月，东方甄选单月累计销售额约49亿元；6—9月，连续4个月位列抖音直播带货榜第一名。其营销方式的最大特质是讲求差异化，主播们在讲解产品的同时，也传递着知识与情感。在东方甄选的影响下，未来直播间里的“三、二、一，上链接”的声音或许会越来越少，真诚沟通或将成为新的营销之道。

【案例二】：罗森“一整根”人参水引发养生热潮

2021年，罗森在全国多家门店上架了一款植物饮料——“一整根”人参水。产品瓶身透明，装着一整根人参，售价约50元。该产品成功走红，很大程度上是因为它契合了买家的健康诉求。除了有人参，还有零糖零脂的卖点，并且开盖8小时可续8杯温水，还可加入枸杞、冰糖等原料。但据称，该人参水成本仅需10元，“健康神器”与“智商税”，只是一线之隔。

【案例三】：瑞幸咖啡打造跨界联名爆款

2021年，瑞幸咖啡成为“联名狂魔”。4月，与椰树联名推出产品“椰云拿铁”；七夕期间，与“孤寡青蛙”携手推出主题杯套与纸袋；1月中旬，又与《JOJO的奇妙冒险：石之海》联名，首日销量突破11万杯。瑞幸咖啡深知当代年轻人的喜好，选取的联名对象均有一定的热度，因此跨界联动的传播效果极佳。

【案例四】：好利来魔法周边引爆魔法世界

2021年9月中旬，好利来发布了与《哈利·波特》联名的几款甜品：“霍格沃茨城堡”蛋糕、“预言家日报”蛋糕、“死亡圣器”面包等。其中，“海格的蛋糕”最受追捧，在电影《哈利·波特与魔法石》中，海格首次去接哈利到霍格沃茨报到时，为哈利准备的正是这个粉红色蛋糕。该营销案例成功引爆了魔法世界。

【案例五】：沙县小吃首支广告上线引发网友热议

多年来，遍布全国的餐饮品牌沙县小吃鲜有营销。但在近期，他们联合福建省文化和旅游厅，推出了首支广告《来福建，享福味》，仅B站播放量就达6万次。沙县小吃的这次营销案例，通过接地气的方式来拉近与消费者的距离。

【案例六】：王老吉姓氏图腾罐打造专属定制

2022年初，王老吉又一次引起关注。这次不是因为官司，而是因为饮料罐。黄老吉、张老吉、李老吉……官方用一种“山寨”的方式，把品牌推向社交平台：消费者花费99元，即可在旗舰店定制一箱印制着自己姓氏的凉茶。

【案例七】：肯德基可达鸭音乐盒怀旧与二次创作的胜利

2021年“六一”儿童节，肯德基一款名为可达鸭的音乐盒引发怀旧热潮。魔性的音乐配上夸张的扭身动作，吸引了众多宝可梦拥趸。一时间，二手市场上“一鸭难求”，甚至有人为此开出万元高价。

【案例八】：好利来魔法周边引爆魔法世界

2021年9月中旬，好利来发布了与《哈利·波特》联名的几款甜品：“霍格沃茨城堡”蛋糕、“预言家日报”蛋糕、“死亡圣器”面包等。其中，“海格的蛋糕”最受追捧，在电影《哈利·波特与魔法石》中，海格首次去接哈利到霍格沃茨报到时，为哈利准备的正是这个粉红色蛋糕。

【案例九】：沙县小吃首支广告上线引发网友热议

多年来，遍布全国的餐饮品牌沙县小吃鲜有营销。但在近期，他们联合福建省文化和旅游厅，推出了首支广告《来福建，享福味》，仅B站播放量就达6万次。

【案例十】：瑞幸咖啡打造跨界联名爆款

2021年，瑞幸咖啡成为“联名狂魔”。4月，与椰树联名推出产品“椰云拿铁”；七夕期间，与“孤寡青蛙”携手推出主题杯套与纸袋；1月中旬，又与《JOJO的奇妙冒险：石之海》联名，首日销量突破11万杯。

以上十个案例均具有卓越营销策略的特点，通过对消费者需求、市场趋势和品牌特点的深入洞察，成功实现产品与品牌的共鸣。这些案例为我们提供了丰富的借鉴和启示，让我们在今后的市场营销道路中，能够更加得心应手，创造出更多优秀的营销典范。