按照市场营销学的理论体系和完整工作流程，《市场营销与管理实训班》课程共划分为九章。这些章节不仅涵盖企业战略与营销管理、市场调查与预测等核心概念，更是以模拟演练、案例分析等形式，帮助学生深入理解市场营销的实用技巧。
第一章《企业战略与营销管理》阐述了企业战略的特征、层次结构等内容。通过建立虚拟企业和岗位职责分配的模拟演练，让学生深入了解企业战略运作过程。同时，我们还精选了一例经济型酒店借长租房再抢市场的案例分析，进一步阐述企业战略在市场竞争中的重要性。
第二章《市场营销环境分析》从概念及特点出发，深入讲解环境威胁分析、市场机会分析等实用技巧。通过登录模拟平台分析营销环境和填写表格完善公司相关信息，让学生掌握环境分析的技能。此外，我们还分析了车内空气质量强制标准将出台，车企将如何应对的案例，揭示了市场竞争中企业需要关注的环境因素。
第三章《市场调查与预测》介绍了市场调查方案设计、问卷设计、报告结构等内容。通过撰写市场调研报告和市场渠道需求走势预测等模拟演练，培养学生掌握市场调查技能。此外，我们还以海尔空调市场前景预测和蒙羊牧业消费者购买行为分析为例，展示了市场预测在实际中的应用。
第四章《目标市场营销战略》讲述了市场细分、目标市场选择、市场定位等重要概念。通过研究整体市场进行市场细分、书写细分笔记、选择目标市场的模拟演练，帮助学生深化对市场营销战略的理解。
第五章至第九章则分别聚焦产品策略、价格策略、分销渠道策略和促销策略的制定，为学生提供实战指导。
在《市场营销与管理实训班》的课程中，我们注重培养学生的实践能力和创新能力。实务作品展示环节旨在依据每章主要内容展现学生在老师指导下完成的实践作品，达到培养和提升专业人才的目标。
课程作者简介：陈晨，毕业于我国知名大学市场营销专业，现执教于某高校商学院。从事市场营销、市场调查与预测、消费者行为学等专业课程的教学、研究与实践应用。在学术领域发表论文多篇，具有一定的学术研究成果。
《市场营销与管理实训班》具有以下特点：
- 知识体系完整，涵盖市场营销的各个领域；
- 注重实践应用，通过模拟演练和案例分析，培养学生实战能力；
- 教学内容丰富，包括经典案例与本地化特色案例，使读者易于理解与掌握；
- 讲师经验丰富，为学生提供专业指导。
在《市场营销与管理实训班》的学习过程中，我们相信，学生们将会全面了解市场营销知识，提高自己的实践能力和创新能力。让我们一起迈向成功的道路，开创美好未来！