关键字策略的制定为SEO工作中非常重要的一个环节，在我们的顾问生涯中，发现许多人确实对SEO有一定的了解也能构建SEO-friendy网站，但往往因为关键字策略不够完善，导致流量提升有限或是获得大量无品质的流量。
SEO并非只依赖于搜索引擎提高流量的工作，而是要依靠搜索引擎提高“质”与“量”。即便依靠搜索引擎获得了可观的流量，但如果转换率低、品牌影响力没有成长，这样高的访问量也就毫无意义。
爱站SEO分析工具：您的关键字战略伙伴
而关键字策略的规划是一项庞大的议题，其中涉及到众多分析工具的应用，以及SEO思维和营销思维的结合，我们才能制定出完善的关键字策略。
实务上，我们不能像无头苍蝇一样去猜测消费者会搜寻什么样的关键字。例如，我们希望操作“SEO重复内容”这组关键字，但也许这组关键字根本没有人搜索、也无法为我们带来曝光价值，那么当然就没有操做的必要性。因此在制定策略时还是要利用一些工具和方法来收集数据，结合数据以及自己对产业的理解，才能确保该怎么Targeting要操作的关键字并产生属于你的关键字地图及关键字战略。
实务分析：通过搜索量我们可以理解这组关键字的搜索市场有多大、甚至是消费者的搜索行为。
从搜索量看“搜索行为”：为什么从搜索量可以了解搜索行为和习惯呢？举例来说，“SEO”这组关键字常见有两种说法，一种是英文的“SEO”，另一种则是中文的“搜索引擎优化”，透过以下数据比较我们可以得知，大部分的搜寻者在寻求SEO相关知识时会搜索“SEO”，而不是“搜索引擎优化”。那么在Targeting SEO关键字时，我们应该优先锁定“SEO”，因为大部分搜寻者都是这样搜索的。
从搜索量看“市场规模”：搜索量的另一个含义就是“市场规模”大小。如果今天所有与SEO有关的关键字都拥有非常少的搜索量，那么很显然地代表很少有人搜索这些关键字，所以反映出市场较小。（如果你的产业确实是属于市场较小的产业该怎么办？这类策略性问题我们将在后续文章中再探讨。）
关键字竞争度：大多数关键字研究工具都会有所谓的“关键字竞争度”，通常标注为“KeywordDifficulty”。
关键字竞争度意味着，如果你希望操作这组关键字并排在第一页的难度有多高，竞争度越高越难操作到第一页，有些工具甚至会区分自然搜索的关键字竞争度以及广告关键词的竞争度。以下示例图示表明，“数位行销”这个关键词的自然搜索竞争度为51，而广告关键词的竞争度为66。
每一种分析工具的数据处理方式都不太一样，有的使用1-10分来表示竞争度，有的则是用1-1分（上图就是1-1分）。但大多分析方法都是通过分析这组关键字在搜索结果上的竞争对手有多强，并给予了“关键字竞争度”这个指标。
举例来说，如果Z关键词在搜索结果的前面有很多Pchome、MoMo购物这种大型电商平台，那么Z关键词就相对较具竞争力；反之，若Y关键字的搜索结果前面都是中小型网站，那么Y关键字的竞争度就比较低。
关键字趋势状况：每一组关键字的趋势状况都可能不同。大多数分析工具都会提供一年的搜索量趋势图，某些产业的搜索市场会有季节性波动的问题。例如，“火锅”的搜索量高峰一定是冬天，夏天则是冰品相关的关键词才会有较高的搜索量。
关键字广告的CPC（Cost Per Click，每次点击费用）通常关键字分析工具都会带有CPC这个指标，关键字的CPC（平均每次点击的费用）、搜索量、竞争度都需要综合考虑。因为每一组关键字的平均点击费用意味着市场上有多少竞争对手在购买这组关键词。
简单来说，也就是代表着“关键字广告的竞争状况”。如果有些关键字你发现它的SEO竞争度不高，但CPC竞争非常激烈，那代表你的对手很想得到这组关键词，但他们可能在SEO上没有获得很好的排名表现，所以更多人依赖关键字广告来获取这组词。
如果该组关键字的SEO竞争度低、关键字广告的竞争度也低，相对来说就代表着较少的对手在乎这组关键词的操作。
通过观察和综合这些指标，您可以了解“现在的竞争状况”以及“未来可能会冒出多少对手来与你竞争这组字”。
收集关键字数据的分析工具：
以上我们提到了关键字数据的指标。接下来我们来介绍一些常见的关键字分析工具，它们各有优缺点、优势与劣势。以下是几种常见的工具：
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Google的AdWords关键字规划工具：
工具网址：https://ads.google.com/
价格：免费
在Googleds中有一组工具叫做“关键字规划工具”，只要您有AdWords账户，则使用过程完全免费。不过现在Google所采取的方式是：如果您的账户没有投放广告，AdWords关键字规划工具只会给出搜索量的范围，并不会提供准确的数字（虽然表面上是免费使用的，但实则有付费才能看到更全面的信息）。 -
Neil Patel的Ubersuggest工具：
工具网址：https://app.neilpatel.com/
价格：付费
Ubersuggest是一款非常强大的SEO分析工具，它不仅能提供关键字的搜索量、竞争度等信息，还可以提供关键词的建议和网站分析等多种功能。不过需要说明的是，这是一款付费的产品。 -
Google官方提供的免费SEO工具–Search Console：
工具网址：https://www.google.com/webmasters/tools/home
价格：免费Google官方提供的自由SEO工具–Search Console是我们在做关键字研究时非常依赖的工具之一。Search Console可以帮助我们观察消费者都用“哪些关键字搜寻、找到你的网站”。
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Google搜索趋势：
工具网址：https://www.google.com.trends/
价格：免费
Google搜索趋势同样为Google官方的搜索数据，使用起来非常简单快捷。当您的老板或客户对分析工具不熟悉时，搜索趋势会非常好用（因为使用简单、方便）。不过需要注意的是，尽管谷歌搜索趋势在表面上是非常有用的，但它有一些不足之处。
其他关键字Idea收集方法：
以上提到的分析工具基本上还需要您主动思考“我要操作哪些关键词”并将关键词输入工具内才能看到关键字的搜索量、竞争度等数据。但有时候可能完全没有方向，不知道应该如何开始研究关键词。这时候可以用以下的方法来获取更多的关键词想法。
- 竞争对手关键词分析：搜索您的核心关键词，并观察排名较高的竞争对手都使用了哪些关键词。
- 利用行业报告和博客文章：通过阅读行业报告和博客文章，您可以了解更多流行关键词和趋势。
- 社交媒体调查：在社交媒体上进行调查，了解潜在客户使用的关键词。
结合关键字广告进行测试
当您初步收集数据时，如果发现某个关键字的搜索量比另一个更高，但分析工具的数据都是估算且可能不太准确。在这种情况下，最好的做法是直接针对这两个关键词进行关键字广告投放。
经过一段时间后，您可以分析/观察这些字组的曝光量，同时还可以测试每个字组之间的点击率以及潜在客户对不同广告文案的反应。然后您可以将从关键字广告中所学到的一切应用到SEO上。