众所周知，当我们在网络上进行搜索时，页面顶端出现的结果总是令人期待。这就是我们所说的理想SEO效果。然而，要实现这样的效果并非易事。我们需要花费大量时间来打造网站内容、构建外链以及优化on-page SEO等。只有做到这些，才能将我们的网站推至搜素引擎的顶部位置。

在商业网站中，我们常常会面临选择最佳的搜索结果，这时我们可以选择SEO与SEM两种方案。

那么，究竟在营销场景中，我们应该如何选择以达到增加流量和销售额的目的呢？这需要我们先了解两者的区别。

SEO是数字营销战略的重要组成部分。据NetMarketShare统计，截至2017年，谷歌占据了全球超过79%的搜素流量，而国内的搜索引擎中以百度表现最为出色。

搜素引擎通过“爬虫”获取信息，引流用户，并通过评估网站的各种指标来对网站的有机流量进行排名。那么，哪些内容是被爬虫抓取的呢？

首先，是高质量内容。这类内容会向搜素引擎传递积极的信号。搜素引擎通过建立的链接和关键词来评估这些内容。

其次，是用户体验。这主要看导航速度是否快捷，用户能否快速实现他们的目标。

再次，是链接模式。我们需要确保网站存在反向链接到权威的网站，以及足够的入站链接。

增加外链对于网站的优化和关键词排名至关重要。外链不仅可以提高网站的权重，使关键词获得更好的排名，还能带来更多的流量和成交单。

因此，外链的数量与质量是提升SEO运营的关键因素之一。当我们的网站相关的外链越多时，网站的权威性就越大，网站的排名也就越高。

然而，并非所有的外链都是好的。一般来说，外链应遵循以下几个原则：

1. 外链一定要相关。
2. 外链网站的流量要高。
3. 外链权重要高。
4. 外链的导出链接数量要少（ ideally 不超过1个）。

再来看SEM，它与关键词的使用紧密相关，包含了各种类型的付费搜素广告。SEM的优势在于它可以助力品牌的辨识，带来目标流量，并将产品及信息排在页面最前面。同时，SEM付费很容易直接衡量回报率，使用其可以监控这些广告的流量，根据这些信息创建活动。

尽管如此，SEM也存在一定的缺点。如果我们不了解这一领域，很容易走弯路。它需要借助一些额外的工具，如网络营销和广告策划等来布局计划。

SEO与SEM的区别在哪里？他们的关系又如何呢？

首先，最本质的区别在于前者是免费的，而后者则是付费的。SEO主要通过获取、监控和分析有机流量模式来实现目标；SEM则通过付费广告来吸引流量。

此外，两者都严重依赖关键词来驱动网站流量，但是它们的营销方式不同。多数人在购买东西之前都会查看网页的前几页，因此在搜素中拥有强大的影响力至关重要。从发展来看，两者的战略合作可以提高品牌知名度。

SEM是建立在SEO之上。一旦我们有一个SEO较好的网站或存在赞助商的广告并使用正确的关键词，就有更多的机会出现在付费搜索的顶端。若我们的网站相对较新，可以考虑优先考虑点击付费推广活动同时注意SEO的动态。

随着搜素引擎规则的不断变化，SEO与SEM也在不断地发生变化，有时候很难判断究竟选择SEO还是SEM。但我们可以肯定的是，用户体验和关键词对搜素引擎至关重要。

在人工智能迅速发展的今天，搜索引擎优化与其他搜索活动会随着规则而变化，从而改变了搜素的性质，同时它也能帮助我们为SEM创造更有针对性的广告。

那么，在何种场景下使用哪种方法呢？如果我们关注时效需求且有充足的预算，SEO和SEM的结合投放可以获得双重利益。